而做品牌这件事是用户先了

Josna903

解和i使用你的产品借由从你产品服务上获得的体验形成的模糊感知随着你不断提炼最终才形成品牌的标签。因此整个认知上的链路更长建立标签的过程更加缓慢。 也许你会说有很多公司通过大量的投放快速打响了品牌这个说法。但在我看来那个只能叫名牌不能叫品牌。因为一旦减弱投放用户根本就不会对你有任何明确的记忆点更不用说在用户心智上有你的一席之地。如果我们去看世界上的那些知名品牌没有几十年甚至百年的积累根本就做不出真正意义上的品牌。投放是缩短这个过程的手段但无法代替。与个人IP相比建设品牌的路其实更




漫长任重而道远。 要不要弱化个人IP这件事 很多老板的初期积累其实就是经营 巴拿马手机号码列表 个人IP而来随着开始做公司或者做品牌之后此时很多老板就会有一个念头就是将“个人IP和公司的品牌IP做分离”通常他们会开始选择弱化自己的IP。 但据我观察这么做之后很少有人能将自己公司的品牌IP做到与原来个人IP相同的高度等到回过头来想继续强化个人IP的时候会发现自己的影响力大不如前公司品牌IP的影响力也迟迟做不起来。 所以我的看法是如果你的组织能力产品能力内容营销能力一天没有建成并且有个持续增强的运转状态就不要轻易去弱化自己的IP。







你的公司没有到一定高度前都是以个人 IP为主但要早早开始布局。 如果要强化公司的品牌IP最好的方式不是弱化自己的个人IP而是孵化出众多辅助IP形成一整个协同效应。当下我们的信任迁移的过程其实是这样的因为信任这个人所以相信他的产品不会差再因为产品不断给你较好的体验所以在你的认知里面只要是这个牌子出来的你都会有较为稳定的预期所以这里就变成了对品牌的信任。 概括下来就是这么一个路径信任人信任产品信任品牌。 如果你仔细去看罗永浩直播这件事那么你就会发现他的整个节奏是老罗全天候直播带出萧木后面又带了一